from：人民网 网游暴利时代的终结 曾几何时，中国在海外的网络游戏概念股一度以70%-95%的利润率成为纳斯达克令人惊叹的奇迹。 但是，据网游企业陆续公布的2009年第四季度的财报显示，虽然中国网游上市公司营收仍同比大幅增长，但环比增长下降已是不争的事实，而利润率也在逐步走 低。网易毛利率降至70%左右，畅游为55%，盛大为38%，巨人网络也有小幅下降。而完美时空第四季度净利润为3970万美元，成绩不错，但也环比下滑 6.1%。 在“免费”的商业模式的推动下，中国网游市场吸引大量玩家，游戏企业赚得 盆满钵盈，因为看似“免费”的游戏已成为人民币玩家的天下。相关主流网游公司营收、净利交替推高大涨，净利增长率动辄50%以上甚至翻番，被称为“最暴利 的行业”。 此时的游戏行业被高利润的光环掩埋了自身管理、研发、市场等方面的不足。 游戏研发运营的费用越来越高，较之2005年投入500万元可运营一款3万人左右的网游，至今已经飙升到3000万元，成本增加了5倍，拖累了网游公司的 “钱景”。可见，中国网游即将结束“免费”带来的暴利。如何才能再次迎来新的盈利高峰，就像文化部副司长庹祖海所说，中国网游产业的商业模式需要寻求改 变。 网页游戏市场迅猛发展的隐患 针对国内网游的利润率下降，网游商也应积极开拓新产品、拓展新市场盈利点。目前网页游戏业已逐步成 为网游商新的发力点，成为增速最快的细化网游市场。 市场研究机构艾瑞咨询发布的最新 数据显示，2009年中国网页游戏市场规模达到9.9亿元，同比增长97.2%，网页游戏作为网络游戏的一个分支，从2007年兴起至今，仅用了3年市场 规模就翻了近10倍，而今年的市场规模将达到14.7亿元。 网页游戏市场在用户数量及市场影响力上已 初步形成气候。2009 年中国网页游戏份额最大的是千橡互动以26.6%的市场份额位居第一，九维互动以17.3%的份额居第二，昆仑万维15.5%排名第三。庞大的用户基础和 较高的知名度是帮助千橡在网页游戏市场获得成功的主要原因，而九维互动和昆仑万维则是凭借着出色的研发、运营能力在市场中取得领先。未来随着腾讯、开心 网、迅雷等握有更多用户的企业加入网页游戏领域，这一市场的排名座次必将发生巨大变化。 目前网页游戏市场上存在产品同质化和山寨化等问题，很多游戏进入发展的瓶颈期，许多厂商在日复一日地生产着同类的游戏，仅仅改变游戏外在的形 式，不涉及核心体验的创新。但是，机遇和风险并存，在这种抄袭风盛行的恶劣的产业环境下，注重产品研发和技术创新的企业和游戏一定能得到玩家的喜爱和认 同，不会在激战中被洗牌出局。 无兄弟 不游戏 就网页游戏市场上存在同质化产品等问题，人民网记者采访了国内一个网页游戏研发团队，他们一致认 为，网页游戏市场产品的研发需要整个团队相互配合。 主策划金志远告诉记者，“市场上 多数网页游戏的研发周期仅仅半年，但是我们一个200人的团队花费了两年的时间来研发《龙之刃》这款游戏。不仅在技术上进行了充分的验证，而且在前期策划 和制作期间做得都很细致。” 在选题阶段，他们考虑了市场上存在比较多的大话西游类题 材，因而选择东西方玩家比较喜欢的玄幻类题材，为这款网页游戏将来出口海外做足铺垫。在研发制作阶段，策划、技术、美术和运营团队最大限度地相互支持配 合，策划从游戏的优良体验出发，运营从游戏良好的用户反映出发，将一款游戏的体验感和商业性质得到平衡。在游戏上线后，研发团队继续不断地根据玩家的反馈 进行改进，如，优化游戏画面，改进游戏流畅度，开发新的游戏内容等。 此外，运营经理程薇告诉记者，在游戏设计方面体现了“绿色”特性，平衡付费玩家和非付费玩家在游戏中的体验。其一，开放其他游戏中需要付费的项目，增加玩家的体验舒适 度；其二，玩家长时间停留在游戏中会使自身活力值降低，但不会有通过付费增加活力值的设置。 主策划金志远认为，目前网页游戏市场上过于重视一款游戏的商业模式，导致市场上游戏道具收费方面走极端，付费玩家在游戏中的优势较大。这种做 法严重破坏了非付费玩家的体验，一款游戏的盈利状况和玩家的喜爱程度是呈正比关系的。 针对目前一些机构看重网页游戏市场的投资回报率，大量资金流入网页游戏市场带来了影响。主策划金志远认为，游戏产品的研发需要非常专业的团队，人才而非资 金，才是决定产品成功的要素。团队的整体实力可以用“木桶效应”来解释，技术、策划、美术、运营每一项都不能有短板，否则，整体实力不会强。技术员陈安宝 认为，网页游戏的技术储备需要花费很长的时间，非专业的机构不可能有技术方面前瞻性的储备，例如，《龙之刃》这款游戏的高新技术就借鉴了之前非常成功的项 目《天书奇谈》的技术。美术人员栾科普认为，游戏中任何一项设定，都与团队各个部门保持紧密交流，保证网页游戏画面表现力和资源调配方面的平衡。运营经理 程薇表示，正是部门之间的相互支持才能研发出优秀的产品。