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数字在线业务的发展越来越快已经是公开的秘密了，无论是在Xbox Live、PSN、苹果在线商店还是在Facebook上，数字在线业务已经随处可见，各大游戏出版商也越来越青睐免费模式。EA自从去年开始就将其业务重点部分转向数字在线业务，EA总裁John Riccitiello非常看好数字在线领域。 John Riccitiello在最近的一次采访中表示：“2011年底，数字业务规模将超过传统零售店销售业务，而未来我们会将传统的实物商品分开销售，或者通过订阅、微交易的方式出售。” “看看华纳和Turbine对《指环王ol》做的改变，当初2007年《指环王OL》刚刚发售时每个月还需要15美元的月卡钱，当玩家大量流失后运营商果断在去年9月份转为免费模式，仅仅一个月后，《指环王OL》的收益就翻了一倍，这些都是值得借鉴的。”Riccitiello补充道。 免费游戏的推出让EA受益匪浅，Riccitiello指出：“免费游戏的玩家平均收益是最高的，有玩家一个月支付5000美元玩《FIFA Ultimate Team》，而《FIFA Ultimate Team》是免费游戏。” 对于出版商来说，关键是灵活，Riccitiello补充道：“花很长时间决定消费者到底想以何种方式购买产品并不必要，也许消费者想在iPad上购买，也许想通过社交网站购买，也许想通过微交易购买，或者想通过一次付清。他们也许只会付出订阅的费用，或者有的人干脆一次付清以后再也不买。观众最喜欢的业务模式才是将来发展最迅速的。” from:duowan