在国内游戏产业方兴未艾多年以前,提起IP一词人们最可能想到的便是IP地址,而并不知IP授权为何物。原因无他,因为在那个既缺少IP又不懂授权的年代里,这一概念对玩家们来说还是太过遥远。 近二十年来,游戏行业在国内的发展足以用日新月异来形容,当各种各样的授权与联动出现在游戏中时,即便没人专门去逐字逐句地解释,玩家们也能清楚IP授权意味着什么。 从无到有,日新月异 关于IP授权行业的发展之快,之前国际授权业协会此前发布的《全球授权市场报告》便有指出。中国授权商品及服务的年销售总额在2014年还只有61.39亿美元,到了2022年便陡然增长至125.68亿美元。 短短八年,规模翻番,不可谓不迅速。 而在这庞大的销售额中,游戏IP授权就占据了很大一部分。据统计,截至2023年下半年,移动游戏IP市场实际销售收入达到了1322.06亿元,在我国移动游戏整体市场中占比77.7%,其中,原创IP占比42.69%,引进授权IP占比28.18%,跨领域IP占比6.83%。 从形式上来讲,游戏产品进行IP联动的方式大体可以分为四种:“同IP,同领域”“同IP,跨领域”“不同IP,跨领域”“不同IP,同领域”。而这四种联动方式的区别,则主要体现在推广阶段受众的吸引上。 总体而言,“不同IP,跨领域”联动比较受当下的游戏厂商青睐,像卡通动漫类IP便是各大游戏厂商进行产品联名的主要方向之一,从国内的《凹凸世界》《秦时明月》,到国外的《间谍过家家》《火影忍者》和《鬼灭之刃》等,均是游戏厂商近年来选择联名的热门动漫IP。 之所以会形成这样一种局面,一方面是因为同属ACGN领域的游戏与动漫之间本来就有些联系,做起联动来会更加平滑得当;另一方面则是因为这两者之间的受众有很高的重合度,容易造成“双厨狂喜”的现象。 再者,站在厂商的角度来说,“双厨狂喜”后确实能讨到不少实惠。 《2023中国品牌授权行业发展白皮书》中就有数据,2022年授权商品零售额实现增长的企业占比为44.3%,消费者2023年购买授权产品支出意愿增加30%以上的占比相较于上年提高3.3%,可见其能量之强大。 搭建平台,促进发展 游戏IP授权行业之所以能在近年来发展得如日中天,除了市场的认可以及联动效应的强大之外,各大展会在其中尽到的关键作用同样不可忽视。 就拿每年夏天都会在上海新国际博览中心举办的ChinaJoy大展来说,其主办方便早已凭借着既往优势,构建了一个优质的知识产权商务平台,助力IP授权方对接软件游戏、电子数码、音乐音像、卡通动漫、影视娱乐、周边礼品、潮流玩具等多行业。同时也不断致力于在线下给众多IP厂商和观众们提供更多展示空间,丰富授权商品种类,让大家的参观体验变得更好了一些。 就效果上来说,像《原神》这种量级的IP这种在联名界就属于顶层,官方并不需要在游戏内进行过多的内容开发,所以授权联动活动可以在短期内迅速落地,这也是原神的不少跨界合作能够在同一段时期内“多线开花”的原因。 为了迎合厂商们的需求,今年的ChinaJoy IP授权展区被主办方划分为了BTOB和BTOC两大区域,这不仅能够更加精准地触达玩家,更是给予了各个IP之间提供了一个促成联动的机会! IP授权展区参展咨询 郭先生:13994082595 Bin.guo@howellexpo.net 会议赞助咨询 赵先生:13718786084 Zhaoshen@howellexpo.net |
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