白夜月轮 

游戏的包装设计从一定程度来说对游戏的销量有一定的影响。这里面涉及到了很多学科，例如：经济学、商品流通学、消费心理学……等等。但因为游戏销量的成功关键还是在于游戏的本身的质量，所以很多人会认为我的这篇拙文会是鸡肋。理论上的确如此，但是在现实中呢？厂商面对的是正版玩家……单凭游戏本身素质去宣传，很多人慕名前往购买，可结果大部分人买的都是“单CD完美版”。游戏的运作还是需要商业手段的，例如日本的TV-GAME 
发展的越来越好就是最好的例子。一款游戏不用商业运作可以成功，像反恐。但一个游戏业不这样那就会越来越衰败。（但这里的“商业运作”请不要误会成了“欺骗玩家”） 
一个徘徊与“正与盗”边缘的玩家面对一款游戏他该如何选择呢？如果首先从包装就能给他一种很值的感觉，他会选择正版的几率就比较大了（游戏本身质量更重要）。因为此时在他眼里，他觉得正版的价值比盗版大。 
若两个同档次的游戏摆在你面前，二者你都想买，但你的钱包只允许你买一款。这时你又会选择那款呢？ 
此时游戏的包装就会起到很重要的作用。 
任何一款成功的商品的设计都融入了艺术性和商品性。但这里的艺术性是为商品性服务的。游戏的包装设计同样如此，简单说就是要外观漂亮，但它的漂亮是为游戏销量而服务的，若是包装的“漂亮”会对游戏的销量造成负面影响，那么这种包装就不可取。也许有看官觉得我是在这里乱弹。漂亮的包装怎么会影响游戏的销量呢？ 
例如就一款游戏送画册来分析。很多玩家买正版都是为了收藏，若把“赠送画册”几个字写得很大，就会造成包装的不美观。但是不写又不能完全表达出这款游戏的价值，说不定冲着这本画的而来的人会很多。所以这里就应该要表达游戏的价值，写上游戏的赠送品。很多游戏的包装都是这样。 
游戏的包装设计要注意那些因素呢？ 

一、图案的设计。 
大多数游戏都以游戏主人公来做封面，在设计中封面站到了主导地位。设计封面时除了把游戏主人公的造型画好之外，因当注意封面色彩的视觉效果。要整体给人一种赏心悦目的感觉。根据广告学的研究，一般畅销色为：大红、粉红、大绿、天蓝或其相近颜色。世面上的游戏往往都不是这样，许多游戏都喜欢用其它颜色做背景。 
除此之外还因当注意游戏封面突出的意境。说白点就是给人的感觉，例如〈暗黑〉给人一种压抑的感觉，〈樱花大战〉给人一种浪漫、可爱的感觉。（这个我不好说，毕竟每个人的感觉不同）。有许多游戏都没有一个感觉，例如《英雄无敌IV》、《新剑侠情缘》……不胜枚举。 
切记表里不一。我当初盼昱泉的《神雕》盼的好苦。因为那个小龙女实在是太漂亮了。但是一进入游戏我看到了3D版的龙姑姑，当场晕倒。后来的《神雕二》，因此我也就没有买了。有时封面太漂亮了也不好……做游戏是要讲究持续发展的，不是在风景旅游区开饭馆，来一个宰一个。 
要传递游戏的信息。《武林群侠传》是款因素很多的游戏，在这一点上，他做得很好。在游戏的背面就写上了游戏吸引人的因素有那些。挂上几幅图片，就能让玩家大致感受出游戏的模样。不过这个包装的封面设计不好，把反派的人物挂在上面。这里想模仿《暗黑》是不可取的。 
关于这点请往下读。 
LOAD…… 

二、玩家的喜好 
游戏的包装要根据玩家的喜好来设计。这里主要是指角色还是举上文的例子，两款游戏在一起比较，谁都会选自己喜爱的吧……例如，《新剑侠情缘》他的封面就是游戏的男主角，我觉得这个设计失败。毕竟玩这个游戏的人以男生为多。而这个独孤剑的性格不是很鲜明，并非玩家们心中的英雄，至少在买之前大家是对他的感觉不怎么样的。若是摆上几个MM可能会更加吸引人。同期上市的《赵云传》就不同了，在很多玩家的心目中赵云是大英雄，封面把赵云画成小白脸的形象，更能突出“白袍小将”的风采。我个人觉得这是个成功的包装。 
我有点建议，对于封面只有一个主角的包装，选女性比较好。对于男玩家而言，美女比侠客更具有吸引力。对与女玩家来说，美女也能吸引她们。我就发现许多小女生上课时就喜欢拿张纸画画美少女什么的，当年的《美少女战士》好象还是女生比较喜欢。 

三、客户的认识程度 
可以说很多玩家都不懂美术。有时美工把封面画的很有艺术性，有时可以说是费力不讨好。就像比较文学一点的作品和通俗的武侠言情小说，后者比较畅销。关于美术，我懂的不是很多……我就不献丑了。 

四、包装的造型 
玩家买正版是为了收藏，从这一点出发，28元起价的游戏，就不应该将其包装做的过小。 
赠送些实用的东西。《金庸ON-LINE》的豪华版中，就送过一个装点卡的小盒子。我的一个同学就曾冲着这个东东去买了一盒。 
《剑侠II外传》的封面翻页设计得很好，值得学习。 

具体案例分析： 
《轩辕剑IV》 
这是一款刚上市的游戏，小弟就来“妄加评论”，再献丑一次。 
这款游戏包装封面背景色为黄色，我觉得这个色气不好看。既然《轩辕剑》以中国山水画著称，何不以绿色泼墨的味道来体现中国山水， 
在绿色背景中加入点点红腥色，有能让人有中杀气，能更好的体现出乱世的意境。由此背景上再加入主人公的造型，整体效果可能比较好点。 
正面右上角的公司标志宜放置在左下脚。比较不会影响封面整体效果。标题名字的字体很不错，很有古典韵味，可副标题名字太长，而且与整体意境有点冲突。叫做—— 
黑龙舞兮云飞扬 与封面主角那种幽雅的感觉不一样，不过幸好这几个字写得不是很清楚，让人一眼不能注意到。因此这里可能算一处败笔。 
右下角的“69元”很煞风景。而奥美的游戏包装这一点，处理得很好。例如《暗黑》把价格写在侧底面，而且字很小。反正玩家要买的游戏的话，终是要去找的。有时一个很大很显眼的“69元”，反而让购买者有点望而却步。 
其他地方都还不错，特别是包装反面的“游戏信息传递”做得不错。从整体来说，还是一款优秀的设计（我不这么说，我怕有人会骂我） 

谢谢收看！……你可能觉得看这篇文章浪费了你的宝贵时间吧……对，我写这中东西也有这种感觉。我的目的是想为游戏的发展，出点力。如果我不写，注定就对游戏没有帮助，写了说不定，会有伯乐欣赏的：） 

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